Няма продукти
Цените са с вкл. ДДС
Психология на рекламата
Рекламата, НЛП и 25-ия кадър
Автор: Вит Ценьов
Година на издаване: 2007
Брой страници: 258
Корици: твърди
Размери: 13х21 см
Психология на рекламата
Психология на рекламата
Рекламата, НЛП и 25-ия кадър
Автор: Вит Ценьов
Година на издаване: 2007
Брой страници: 258
Корици: твърди
Размери: 13х21 см
Получател :
* Задължителни полета
или Отказ
9789543213542
Нов
Срок на наличността:
Бихте ли поверили операция на лекар, който знае само как се казват хирургическите инструменти и кога се използват? Пази, Боже!
Той трябва да знае как е "устроен" самият пациент, как работят неговите вътрешни органи. Едва тогава бихте могли да разчитате на медицинска помощ от него.
Така е и в психологията.
Преди да вградите в рекламния клип 25-и кадър или да сложите в макета голо тяло, трябва да имате представа какво представлява съзнанието и какво го отличава от подсъзнанието и защо тъкмо подсъзнанието е толкова предразположено към 25-я кадър или към голото тяло. Ако нямате отговор на тези въпроси, по-добре не използвайте психотехнологии в рекламата. Точно така, не ги използвайте.
Защото тогава те се прилагат с налучкване и рекламата заприличва на несполучлива пластична операция. На страниците на тази книга вие ще намерите много такива примери. Учете се от чуждите грешки.
Книгата, която държите в ръцете си е написана за рекламисти, копирайтъри, акаунти, дизайнери и мениджъри. За всички, които искат да обогатят своя творчески процес с познаването на практическата психология. Това не е книга за психологията на рекламата. Това е книга по "практическа психология за рекламисти", изпълнена със здрав разум, прагматизъм и циничен поглед върху нещата.
Предговор към българското издание:
"Думите "тази книга заема ниша" вероятно ще привлекат професионалното внимание на рекламисти и маркетолози, както и всички, които имат интерес към рекламата. Ще започна точно с тях, защото именно тези специалисти са нейния таргет.
Тази книга заема ниша. Нишата на почти отсъстващите вменяеми и полезни текстове по темата "психология и реклама". Защото съществуващите досега, с незначителни изключения, попадат в една от двете групи:
- академични книги, представящи общи постулати в психологията с лек рекламен привкус, затова често с доста абстрактна полза за един практик в комуникациите или предприемач
- "вълшебни приказки", разказващи ни как с една абракадабра и кристално кълбо можем да манипулираме потребителите, да оказваме силни внушения и да програмираме поведението им, при това с резултати до една седмица
Ще цитирам Вит: "Това не е книга за психологията на рекламата. Това е книга по практическа психология за рекламисти, изпълнена със здрав разум, прагматизъм и циничен поглед върху нещата." Авторът е дипломиран психолог, рекламист, писател, университетски преподавател и един от пионерите на руския интернет.
Потребителите не се интересуват от вас, те са претрупани с информация и учудващо устойчиви към вашите послания, вие сте тези, които трябва да се създадете реклама, която да създаде емоционална привързаност и да отличи вашите продукти по разумен и смислен начин. Това са част от основните послания в книгата, тя дава и отговори как да стане това. Никакви масови манипулации, никаква хипноза, никакви задкадрови, подпрагови и извънмозъчни внушения. Никакви виолетови коне и скрити фалоси. Авторът убедително доказва, че в рекламата по принцип не могат да работят всичките психотехнологични таласъми - НЛП, 25-ия кадър, сугестивната лингвистика и други от тази тъмна стая. И нещо не по-малко полезно - демитологизира представата за магическата сила на подсъзнанието и неговата роля при вземането на решение за покупка. Вместо това обстойно представя психологическите особености на потребителите, които трябва да се имат предвид, за да бъде рекламата забелязана, запомнена и в крайна сметка да доведе до покупка. И (до)възпитава умение да се мисли от гледна точка на клиента - основополагащо качество на всеки професионален комуникатор.
Прост, ясен език, жив и образен стил, кристално чиста мисъл, желязна аргументация. Много примери от практиката, илюстриращи основните постановки. Докато я четох, на моменти се чувствах като второкласник, който знае, че хората се женят, а сега разбира как и защо става това. В други ми се приискваше да започна ожесточен спор с автора. Това е едно от най-ценните качества на книгата - провокира те да мислиш и дава още няколко гледни точки.
И накрая. Фамилията на автора. Да, Вит Ценьов има български корен." - Александър Христов, юни 2007 г.
Още книги за успешна реклама:
"Подвеждащата реклама"
"Маркетинг и реклама"
"Копирайтинг - Съставяне на рекламни и PR текстове"
"Краят на рекламата, каквато я познаваме"
Развий лидера в теб Как да постигнем виждането, влиянието и мотивацията - ключът към успех в лидерството Автор: Джон Максуел Година на издаване: 2005Брой страници: 328Корици: твърдиРазмери: 13.20.5 см Временно не е налично!
360-градусовият лидер Упражнявайте лидерството на 360 градуса и пред вас ще се открият безкрайни възможности - във фирмата ви, в кариерата ви, в живота ви Автор: Джон МаксуелБрой страници: 416Корици: твърдиРазмери: 13х20.5 см
21 незаменими качества на лидера Да станеш човекът, когото другите ще поискат да следват Автор: Джон МаксуелБрой страници: 194Корици: твърдиРазмери: 13х20.2 см
111 правила във facebook Автор: Максим БехарГодина на издаване: 2009Брой страници: 256Корици: мекиРазмери: 10х14 см
Поколението F Или кой управлява света? Автор: Максим БехарГодина на издаване: 2013Брой страници: 148Корици: мекиРазмери: 13х20 см
Финансови ли са финансовите пазари? Вълновата теория на Елиът в помощ на индивидуалния трейдър Автори: Ивайло ГруевБрой страници: 200Корици: мекиРазмери: 16.6х23 см
Курс по търговски сделки и несъстоятелност Автор: Рая Илиева, Александър ИвановГодина на издаване: 2013Брой страници: 224Корици: мекиРазмери: 14х21 см
PR 2.0 Нови медии, нови средства, нова аудитория Автор: Диърдри БрекенриджГодина на издаване: 2009Брой страници: 280Корици: мекиРазмери: 16.5х23 см
Курс по търговско право Автор: Рая Илиева, Александър ИвановГодина на издаване: 2013Брой страници: 396Корици: мекиРазмери: 14х21 см Продуктът не е наличен!
Делба на съсобственост Автор: Симеон ТасевГодина на издаване: 2009Брой страници: 252Корици: мекиРазмери: 14х28 см Продуктът не е наличен!
Световните майстори на мрежовия маркетинг Двадесет и един обикновени хора, които са станали милионери в мрежовия маркетинг и истинските истории за това как са го направили. Автор: Джон Милтън ФогГодина на издаване: 2013Брой страници: 192Корици: мекиРазмери: 13.1х20.1 см
Хаотика Мениджмънт и маркетинг в епохата на турболентността Автор: Филип Котлър, Джон КаслионеГодина на издаване: 2010Брой страници: 264Корици: твърдиРазмери: 15х22 см
Създайте Марка-трепач и разбийте конкуренцията Автор: Франк ЛейнГодина на издаване: 2008Брой страници: 236Корици: мекиРазмери: 15х22 см Продуктът временно не е наличен!
Уеб сайтът - мисия задължителна Автор: Жюстин Томс, Горица Белогушева Година на издаване: 2008Брой страници: 226Корици: мекиРазмери: 16.5х23 см
Дългата опашка Защо бъдещето на бизнеса е в продаването по малко от повече? Автор: Крис Андерсън Година на издаване: 2010Брой страници: 448Корици: твърдиРазмери: 13х20 см
Какво е маркетинг? Harvard Business School Press Година на издаване: 2010Брой страници: 192Корици: мекиРазмери: 16.5х23 см
Книгата - интегрирана маркетингова комуникация на книгата Книжен маркетинг Автор: Д-р Румяна АбаджимариноваГодина на издаване: 2000Брой страници: 256Корици: мекиРазмери: 16.5х23 см
Онлайн маркетинг - мисията още по-възможна Автор: Горица Белогушева, Жюстин Томс Брой страници: 168Корици: мекиРазмери: 16.3х22.9 см
Подвеждащата реклама Автор: Милен ИвановГодина на издаване: 2007Брой страници: 158Корици: мекиРазмери: 16.5х23 см
Приключението “Старбъкс”. Пет правила за превръщане на обикновеното в необикновено Книга от поредицата "Световни бизнес империи" Автор: Джоузеф Мичели Година на издаване: 2009Брой страници: 196Корици: мекиРазмери: 14.5х21 см Продуктът не е наличен!
Политически маркетинг - теория и практика Автор: Доц. Татяна Буруджиева, доц. Лиляна КаневаГодина на издаване: 2010Корици: мекиРазмери: 16.5х23 см
Мъдрият рекламодател Автор: Александър РепиевГодина на издаване: 2007Брой страници: 330Корици: мекиРазмери: 23х16 см
Неустоимото предложение Как вашият продукт или услуга да спечели клиента мигновено Автор: Марк ДжойнърГодина на издаване: 2006Брой страници: 232Корици: твърдиРазмери: 13х20.7 см
Директен PR Създаване на шум и публичност около вашия бизнес, вашия продукт или вас самите Автор: Ричард Лермър Година на издаване: 2010Брой страници: 286Корици: твърдиРазмери: 14.7х22. 2 см
Малка червена книга за успешните продажби 12,5 принципа на умението да продаваме Автор: Джефри Гитомър Година на издаване: 2007Брой страници: 216Корици: твърдиРазмери: 13.5х20.4 см
Хармония в рекламната комуникация - много презаредена Автор: Христо КафтанджиевГодина на издаване: 2008Брой страници: 476Корици: мекиРазмери: 16.5х23 см
Произход на търговските марки Открийте природните закони на Продуктовата иновация и Бизнес оцеляването Автор: Ал Рийс, Лаура РийсГодина на издаване: 2006Брой страници: 300Корици: твърдиРазмери: 15х22 см
Въведение в маркетинга Как да поставят потребителя в центъра на маркетинга? Автор: Филип Котлър, Фернандо Триас де БесГодина на издаване: 2013Брой страници: 794Корици: твърдиРазмери: 21х29.2 см Продуктът не е наличен!
Дракър за всеки ден 366 дни в проникновение и мотивация за вършене на правилни неща Автор: Питър ДракърГодина на издаване: 2013Брой страници: 432Корици: твърдиРазмери: 14.5х22 см
Едноминутният мениджър се запознава с маймуната Не се занимавай с проблем, който не е твой! Тази маймуна е на някой друг! Автор: Кенет Бланчард, Уилям Онкън Младши, Хал БъроузГодина на издаване: 2012Брой страници: 136Корици: мекиРазмери: 14.5х22 см